關鍵字廣告的CPC（Cost Per Click , 單次點擊計價）

關鍵字廣告的計費模式為曝光不扣款、點擊廣告才計費；也就是當網路使用者搜尋，點擊並進站瀏覽後才會花費廣告預算。對企業廣告主來說，是相當值得的行銷管道。

關鍵字廣告的設定方式

在設定上，需要針對關鍵字的各個字組設定「出價」，也就是「你願意為每次廣告點擊支付的最高金額」，而出價就是廣告排序的條件之一。

譬如：A廣告主針對「台北 花店」出價10元，B廣告主出價15元；那麼B廣告主出價勝出，成本會落在$15-$10元內。

關鍵字的廣告排序

當然了，Google如果只看出價來決定廣告排序，會讓廣告競價嚴重失衡。因此，Google另外設置了「品質分數」的條件，主要用來衡量廣告與其所連結的網站，對於使用者的搜尋結果關聯性與實用性是否足夠，讓市場競價更加地公平。

因此決定廣告排名的公式為：廣告排名=出價 X 品質分數

舉例說明：

A廣告主針對「童書」出價$15 x 品質分數為5分，總分為75
B廣告主則出價$10 x 品質分數10分，總分為100，排序將優於A廣告主

有發現嗎？當提升品質分數，就有機會用較低的出價，將廣告維持於較佳的排序；也讓廣告主著重於優化廣告本質，而不是一味拉抬出價變成惡性循環。

此外，系統還設置了「廣告評級門檻」

只有達到門檻的廣告，才能顯示於版位中，確保使用者接觸的廣告能有良好的品質。Google是不是對使用者很貼心呢！

關鍵字廣告的帳戶架構

接著，什麼是帳戶架構呢？

一個廣告帳戶中，可以建立多個廣告活動- Campaign，亦可再建立多個廣告群組-Ad Group，群組中則包含分門別類的關鍵字-Keyword。

廣告活動可以設定執行預算；廣告群組可以設定群組出價，讓此群組中的字組皆遵循此出價，亦可將出價設定於每個關鍵字中，讓部分字組出價提升／下降。

說到這裡是不是覺得有些繞口？透過圖表，能更清楚了解這個樹狀圖的結構

通常關鍵字分析工具都會帶有 CPC這個指標，關鍵字的CPC（平均每次點擊為多少錢）、搜尋量、競爭度我們都會綜觀的一起看，因為每一組關鍵字的單次點擊出價為多少意味著市場上有多少競爭對手有在購買這組關鍵字，簡單來說也就是代表著＂關鍵字廣告的競爭狀況＂。

如果有些關鍵字你發現他的 SEO競爭度不高，但CPC卻競爭得非常激烈，那代表你的對手很想得到這組關鍵字，但他們可能在 SEO上沒有獲得很好的排名表現，故比較多人依賴關鍵字廣告來獲得這組字。如果該組關鍵字的SEO競爭度低、關鍵字廣告的競爭度也低，相對來說就代表較少的對手在乎這組關鍵字的操作。

透過CPC、關鍵字競爭度這些指標的綜觀觀察，你可以了解＂現在的競爭狀況＂以及＂未來可能會冒出多少對手來跟你競爭這組字＂。