一篇搞懂Google關鍵字廣告【基礎策略與設定】

關鍵字廣告的計費模式為曝光不扣款、點擊廣告才計費；也就是當網路使用者搜尋，點擊並進站瀏覽後才會花費廣告預算。對企業廣告主來說，是相當值得的行銷管道

  關鍵字廣告的設定方式

在設定上，需要針對關鍵字的各個字組設定「出價」，也就是「你願意為每次廣告點擊支付的最高金額」，而出價就是廣告排序的條件之一。
譬如：A廣告主針對「台北 花店」出價10元，B廣告主出價15元；那麼B廣告主出價勝出，成本會落在$15-$10元內。
關鍵字的廣告排序
當然了，Google如果只看出價來決定廣告排序，會讓廣告競價嚴重失衡。因此，Google另外設置了「品質分數」的條件，主要用來衡量廣告與其所連結的網站，對於使用者的搜尋結果關聯性與實用性是否足夠，讓市場競價更加地公平。
因此決定廣告排名的公式為：廣告排名=出價 X 品質分數
舉例說明：
A廣告主針對「童書」出價$15 x 品質分數為5分，總分為75
B廣告主則出價$10 x 品質分數10分，總分為100，排序將優於A廣告主
有發現嗎？當提升品質分數，就有機會用較低的出價，將廣告維持於較佳的排序；也讓廣告主著重於優化廣告本質，而不是一味拉抬出價變成惡性循環。
此外，系統還設置了「廣告評級門檻」只有達到門檻的廣告，才能顯示於版位中，確保使用者接觸的廣告能有良好的品質。Google是不是對使用者很貼心呢！關鍵字廣告的帳戶架構