關鍵字的迷思

每隔一陣子，報章雜誌就會出現一些有關「關鍵字廣告」的推薦文，目的在推廣關鍵字廣告，昨天經濟日報一篇網路生意經／關鍵字廣告 商機無限大文章，其中大部分內容本人都很贊同，其中少數地方提出不同觀點供各位參考。

文中提及"通常業者都會建議客戶買100個以上的關鍵字，這個數字看起來嚇人，但因為點擊才付費，如果不搶網頁顯示的排名，費用並沒想像中高。"

關鍵字廣告業務常用的話術是「不點不用錢，點了才付錢」，這句話真實的含意是「廣告只要被點，你就得付錢」，各位如果發覺實際來客數與廣告報表數字不成正比，甚至懷疑點擊數其中有假，你能不付錢嗎？

現代人不見得每人都有電腦，但幾乎每人都有手機，據統計台灣智慧手機占有率達7成以上，而智慧手機作業系統Android與iOS(蘋果)合計就占了近9成的市占率(這兩個系統預設搜尋引擎都是Google)，這代表台灣至少有6成以上人口隨時有機會使用Google搜尋。

"根據調查機構ComScore的數據顯示，Google台灣與Yahoo!奇摩的關鍵字搜尋數量，在去年(2012年)11月份已經呈現黃金交叉，Google去年突破5億次的搜尋量後，正式超越Yahoo!奇摩，而且搜尋量的數目一路攀升。"

在台灣發生Google搜尋量超越Yahoo!奇摩的原因，就是緣自於智慧手機的普及。因此，原本許多客戶嫌Google台灣普及率不及Yahoo!奇摩而寧願刊登Yahoo關鍵字廣告而不考慮Google，也不得不正視這個現象了。

Google關鍵字廣告預設會出現於桌上電腦/筆電及行動上網裝置(智慧手機與平板)，智慧手機關鍵字廣告的版位是位於螢幕上下兩側，可以設定電話直接撥打。